Une petite r\u00e9volution se pr\u00e9pare dans la publicit\u00e9 au cin\u00e9ma. Les spectateurs n\u2019y verront que du feu, mais les annonceurs et les diffuseurs en attendent beaucoup. Car le saut technologique qui s\u2019annonce leur apportera une grande flexibilit\u00e9 et un ciblage plus pr\u00e9cis du public, ce qui dopera le march\u00e9. Projet\u00e9s jusqu\u2019ici sur des bobines de 35 mm ou de simples diapositives, les spots seront d\u00e8s cet \u00e9t\u00e9 num\u00e9riquement diffus\u00e9s depuis une centrale dans l\u2019ensemble des salles du pays.<\/p>\n
Derri\u00e8re cette importante avanc\u00e9e, on trouve d\u00e9sormais un acteur unique sur le march\u00e9 suisse: l\u2019entreprise Cinecom, qui vient d\u2019avaler son homologue romand Mediavision le 15 janvier. \u00abIl y a 560 salles de cin\u00e9ma en Suisse, dont 500 diffusent de la publicit\u00e9. Nous les g\u00e9rons d\u00e9sormais toutes, annonce fi\u00e8rement Matthias Luchsinger, directeur de Cinecom. Je ne consid\u00e8re cependant pas mon entreprise comme un monopole car le cin\u00e9ma ne repr\u00e9sente qu\u2019un acteur minoritaire sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9: il totalise seulement 1% des d\u00e9penses annuelles des annonceurs.\u00bb<\/p>\n
En reprenant les 100 salles romandes g\u00e9r\u00e9es par Mediavision, Cinecom pourra uniformiser son offre, ce qui facilitera d\u2019autant l\u2019acquisition de clients. Mais c\u2019est surtout le passage au num\u00e9rique qui changera la donne. Gr\u00e2ce \u00e0 un PC et \u00e0 une ligne \u00e0 haut d\u00e9bit (ADSL), les films publicitaires seront bient\u00f4t t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s dans chaque salle de cin\u00e9ma pendant la nuit, depuis une centrale unique. Ils seront ensuite projet\u00e9s sur l\u2019\u00e9cran au moyen de \u00abbeamers\u00bb haut de gamme. <\/p>\n
Cette gestion informatique permet d\u2019offrir une s\u00e9lection tr\u00e8s pr\u00e9cise des spots, avec des programmes diff\u00e9rents pour chaque salle, et m\u00eame chaque projection. Les annonceurs pourront ainsi op\u00e9rer des \u00abfrappes chirugicales\u00bb sur le public vis\u00e9. \u00abC\u2019est l\u2019avantage principal, explique Matthias Luchsinger. L\u2019annonceur peut envoyer son spot au dernier moment, le jour m\u00eame, pour une diffusion le soir. Ainsi, un journal comme L\u2019Hebdo aura la possibilit\u00e9 de diffuser le mercredi soir un spot avec les gros titres de son \u00e9dition du jeudi. L\u2019annonceur pourra aussi choisir de diffuser son film uniquement avant des films d\u2019action ou des romances. Cela \u00e9tend notre offre de mani\u00e8re consid\u00e9rable.\u00bb<\/p>\n
Les investissements, qui s\u2019\u00e9l\u00e8vent \u00e0 environ 10 millions de francs, seront pris en charge essentiellement par Cinecom, et dans une moindre mesure par les exploitants de salles. Mais le num\u00e9rique permettra ensuite de r\u00e9duire les frais de production: pour chaque campagne, l\u2019annonceur n\u2019aura plus besoin de fabriquer 500 \u00e0 1000 copies de bobines pour une campagne nationale, ce qui lui permettra d\u2019\u00e9conomiser de 10 \u00e0 20’000 francs. Un montant non n\u00e9gligeable, d\u2019autant que le budget des petites productions publicitaires suisses d\u00e9passe rarement les quelques dizaines de milliers de francs.<\/p>\n
\u00abAvec des co\u00fbts de production plus bas, une plus grande flexibilit\u00e9 et un ciblage pr\u00e9cis, le cin\u00e9ma se rapprochera en fait beaucoup de la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e9value Micka\u00ebl Bonenti, m\u00e9dia-planner chez Publimedia. De nouveaux annonceurs commenceront \u00e0 s\u2019y int\u00e9resser.\u00bb Le patron de Cinecom confirme: \u00abPar exemple, Procter & Gamble ou Nivea, qui ne diffusent pas de spots au cin\u00e9ma, nous ont d\u00e9j\u00e0 dit qu\u2019ils viendront quand nous offrirons ce booking flexible. Ils appr\u00e9cient de pouvoir agender des campagnes avec la m\u00eame pr\u00e9cision qu\u2019\u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, et sans co\u00fbts de production suppl\u00e9mentaires.\u00bb <\/p>\n
Pour Charly Schwarz, conseiller en publicit\u00e9 ind\u00e9pendant, le num\u00e9rique d\u00e9veloppera par ailleurs le concept de \u00abproduct placement\u00bb, qui consiste \u00e0 associer la promotion d\u2019un produit \u00e0 un film. Une pub pour les chaussures de sport Asics Onitsuka Tiger \u2013 celles que porte Uma Thurman dans \u00abKill Bill\u00bb — pourraient ainsi appara\u00eetre avant chaque projection du film de Tarantino.<\/p>\n
En Norv\u00e8ge, o\u00f9 la diffusion num\u00e9rique existe depuis deux ans, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 au cin\u00e9ma a augment\u00e9 de 30%. Cinecom se donne trois ans pour observer une croissance similaire en Suisse. Une \u00e9volution qui fera passer le grand \u00e9cran \u00e0 1,3% du march\u00e9 total de la pub. \u00abCette progression se fera surtout au d\u00e9triment de la t\u00e9l\u00e9vision, le cin\u00e9ma devenant l\u2019\u00e9quivalent d\u2019une fen\u00eatre sur une cha\u00eene \u00e9trang\u00e8re, estime Micka\u00ebl Bonenti. C\u2019est donc la SSR qui devrait anticiper cette nouvelle concurrence.\u00bb<\/p>\n
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\nUne version de cet article est parue dans L’Hebdo du 22 janvier 2004.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cinecom, qui vient d\u2019avaler son concurrent romand Mediavision, pr\u00e9pare une petite r\u00e9volution dans les salles obscures. D\u00e8s cet \u00e9t\u00e9, les spots publicitaires seront projet\u00e9s num\u00e9riquement et permettront un ciblage ultrapr\u00e9cis des publics.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1507","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1507"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1507\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1507"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}