Devenir une marque globale au m\u00eame titre que McDonald, Virgin ou Nintendo: c’est l’ambition de Manchester United, l’\u00e9quipe de foot la plus hype de Grande-Bretagne. Le patron du club, Michael Farnan, a annonc\u00e9 dans le Financial Times de mercredi son intention de d\u00e9velopper massivement son business en Asie.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 Manchester United International, cot\u00e9e \u00e0 la bourse de Londres, va s’implanter sur plusieurs march\u00e9s asiatiques \u00e0 forte croissance. En plus d’\u00e9coles de foot destin\u00e9es aux joueurs locaux, le groupe ouvrira des Red Caf\u00e9s o\u00f9 les supporters pourront voir les matches de Manchester United en direct. Le premier \u00e9tablissement de ce type sera inaugur\u00e9 \u00e0 Singapour dans le courant de l’ann\u00e9e, en attendant Hong-Kong et Jakarta. Des discussions ont lieu avec les autorit\u00e9s de Beijing pour implanter des Red Caf\u00e9s dans plusieurs m\u00e9gapoles chinoises.<\/p>\n
Mercredi, Manchester United jouait d’ailleurs un match amical dans le stade de Shanghai (80’000 places), \u00abafin de familiariser les Chinois avec l’\u00e9quipe et les stars comme Ryan Giggs et David Beckham\u00bb, explique le FInancial Times. Le merchandising de Manchester United conna\u00eet un tel succ\u00e8s en Asie que les pertes dues aux nombreuses contrefa\u00e7ons (une sp\u00e9cialit\u00e9 du continent) sont estim\u00e9es \u00e0 plus d’un milliard de dollars.<\/p>\n
Gr\u00e2ce aux paraboles satellites, qui se multiplient en Chine depuis dix ans, les matches de la premi\u00e8re ligue britannique peuvent d\u00e9j\u00e0 \u00eatre suivis par 200 millions de t\u00e9l\u00e9pectateurs potentiels. Si l’\u00e9quipe de Manchester r\u00e9ussit \u00e0 susciter un culte aupr\u00e8s de ce public comme c’est d\u00e9j\u00e0 le cas dans d’autres pays asiatiques, son avenir commercial est assur\u00e9. Et le moment est venu d’investir dans les actions rouges.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L’\u00e9quipe de foot britannique commercialise d\u00e9j\u00e0 son image \u00e0 Singapour et \u00e0 Hong Kong. Mais c’est surtout le march\u00e9 chinois qu’elle convoite, \u00e0 l’aide de caf\u00e9s et de satellites.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-150","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=150"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/150\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}