Le nouveau spot s\u2019en prend donc \u00e0 la Suisse, sa neutralit\u00e9 embl\u00e9matique et ses fronti\u00e8res bien gard\u00e9es par des douaniers en uniforme. Des douaniers qui, au passage, avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 ridiculis\u00e9s par une pub pour l’Emmental fran\u00e7ais, \u00e0 croire que le garde fronti\u00e8re repr\u00e9sente ce que la Suisse exporte de plus fort en terme d’image. Le film Heineken pr\u00e9sente par ailleurs d’autres clich\u00e9s habituels associ\u00e9s au pays (un coucou qui sonne, une rang\u00e9e de couteaux suisses accroch\u00e9s \u00e0 un mur, un accord\u00e9on) et part d\u2019un postulat volontairement outr\u00e9: l\u2019arm\u00e9e suisse, pourtant r\u00e9put\u00e9e pour son pacifisme, serait pr\u00eate \u00e0 entrer en guerre avec la France pour s\u2019emparer d\u2019un caisse de bi\u00e8re.<\/p>\n
<\/center><\/p>\nLa premi\u00e8re sc\u00e8ne se passe \u00e0 la fronti\u00e8re franco-suisse. Le camion s\u2019appr\u00eate \u00e0 entrer en Suisse, mais au moment m\u00eame o\u00f9 il passe la barri\u00e8re, une caisse de bi\u00e8re tombe de sa plate-forme, exactement sur la ligne qui s\u00e9pare les deux pays. Les douaniers fran\u00e7ais tentent de s\u2019en emparer. Leurs confr\u00e8res suisses aussi. Bagarre.<\/p>\n
Les douaniers suisses en viennent \u00e0 appeler l\u2019arm\u00e9e en renfort.<\/p>\n
Plan de coupe sur des soldats suisses en train de se reposer dans une caserne. Branle-bas quand ils re\u00e7oivent l\u2019appel. Ils bondissent dans le camion en vitesse — l\u2019un d\u2019eux est encore en train d\u2019enfiler son pantalon. Le bataillon arrive \u00e0 la douane, s\u2019empare de la caisse de bi\u00e8re avec force et la confisque. L\u2019affaire est r\u00e9gl\u00e9e.<\/p>\n
\u00abThe Swiss Neutrality Test\u00bb, dit la voix off, alors qu\u2019un tampon rouge imprime un \u00abapproved\u00bb sur une bouteille de bi\u00e8re. Le tout est assez bien r\u00e9alis\u00e9, au point qu\u2019un des douaniers suisses parle vraiment le schwytzert\u00fctsch. Dommage que le francophone soit affubl\u00e9 d\u2019un accent belge, mais pas au point de d\u00e9cr\u00e9dibiliser l\u2019ensemble.<\/p>\n
\u00abHeineken a une r\u00e9putation de cr\u00e9ativit\u00e9, d\u2019originalit\u00e9 et d\u2019impertinence en Grande Bretagne, explique Lucy Freebord de la communication d\u2019Heineken au Royaume Uni. La campagne pour cette nouvelle bi\u00e8re a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e le 8 avril. Elle se d\u00e9cline en trois sujets, respectivement hollandais, suisse et am\u00e9ricain. La diffusion du spot suisse vient de commencer. Dans le troisi\u00e8me volet, on verra deux Am\u00e9ricains qui en viennent \u00e0 s\u2019attaquer en justice au sujet d\u2019une bi\u00e8re renvers\u00e9e. Ils tombent finalement d\u2019accord autour d\u2019une nouvelle chope.\u00bb<\/p>\n
L\u2019ensemble de la campagne a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u par Micky Tudor et Brian Turner, deux Britanniques de l\u2019agence Clemmow Hornby Inge. L\u2019id\u00e9e leur est venue lors d\u2019un voyage en Hollande, o\u00f9 ils ont d\u00e9couvert le regard lourd des fiers habitants du pays lorsque quelqu\u2019un commandait une autre marque que l\u2019Heineken nationale dans un bar. Les d\u00e9clinaisons ont suivi ensuite. La r\u00e9alisation a \u00e9t\u00e9 confi\u00e9e au c\u00e9l\u00e8bre collectif su\u00e9dois Traktor, qui a notamment r\u00e9alis\u00e9 des clips pour Madonna et Basement Jaxx. L\u2019attach\u00e9e de presse du groupe d\u2019Heineken assure que \u00ables acteurs ont \u00e9t\u00e9 import\u00e9s sp\u00e9cialement des pays concern\u00e9s, y compris de Suisse.\u00bb L\u2019accent belge du douanier reste donc \u00e0 ce jour inexpliqu\u00e9…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Diffus\u00e9 en Grande Bretagne, un spot pour Heineken met en sc\u00e8ne l’arm\u00e9e suisse qui menace le pays voisin pour s\u2019emparer d\u2019une caisse de bouteilles. Clich\u00e9s r\u00e9v\u00e9lateurs.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1326","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1326","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1326"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1326\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1326"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1326"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1326"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}