Nicolas Bideau<\/strong>: Je suis diplomate et je g\u00e8re les relations publiques de la Conf\u00e9d\u00e9ration \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du pays, sur la sc\u00e8ne internationale. Mon job est d\u2019agir comme le gardien de l\u2019image de la Suisse, une t\u00e2che qui comprend deux facettes. D\u2019une part, je m\u2019occupe de conserver ce qui fonctionne pour la Suisse, soit ce dont le pays dispose d\u00e9j\u00e0 en termes de perception positive hors des fronti\u00e8res. Pour citer quelques exemples, je parle ici de nos paysages lacustres et montagneux, de notre industrie agroalimentaire \u2013 avec le fromage et le chocolat en t\u00eate \u2013 ou encore des secteurs de l\u2019horlogerie et de l\u2019h\u00f4tellerie. D\u2019autre part, mon activit\u00e9 consiste parfois \u00e0 d\u00e9fendre l\u2019image de la Suisse, notamment lorsqu\u2019elle est \u00e9corn\u00e9e.<\/p>\n Quels sont ces cas de figure o\u00f9 l\u2019image positive de la Suisse est atteinte ?<\/strong><\/p>\n Par exemple, il arrive que divers m\u00e9dias \u00e9trangers mentionnent des scandales financiers li\u00e9s \u00e0 notre pays. Lorsque cela se produit, il est n\u00e9cessaire de d\u00e9ployer une strat\u00e9gie de communication hors des fronti\u00e8res. Si les faits qui d\u00e9rangent sont av\u00e9r\u00e9s, on ne peut \u00e9videmment pas les nier. Alors pour y r\u00e9pondre, je vais tenter de repositionner la Suisse \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du pays en communiquant sur les aspects positifs qui caract\u00e9risent aussi le secteur bancaire helv\u00e9tique. Cela peut passer par l\u2019organisation de conf\u00e9rences et d\u2019\u00e9v\u00e9nements \u00e0 l\u2019\u00e9tranger sur des domaines en plein essor dans le pays, comme la finance durable ou encore la fintech.<\/p>\n Et lorsqu\u2019il s\u2019agit de promouvoir la Suisse \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, que mettez-vous en avant ?<\/strong><\/p>\n La Suisse, c\u2019est beaucoup de clich\u00e9s que l\u2019on conna\u00eet. J\u2019\u00e9voquais le fromage, le chocolat, l\u2019industrie du luxe et les stations de ski… S\u2019il est important de communiquer sur ces aspects, la partie la plus int\u00e9ressante de mon job, c\u2019est de faire d\u00e9couvrir des facettes moins connues de notre pays, notamment dans le secteur de l\u2019innovation. Je construis des histoires et fais sortir de l\u2019ombre les secteurs dans lesquels la Suisse se d\u00e9marque. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, j\u2019ai pu positionner la Suisse dans le domaine des drones*, car elle y excelle. Mais \u00e7a, peu de gens le savent !<\/p>\n La pand\u00e9mie a-t-elle modifi\u00e9 la fa\u00e7on de pr\u00e9senter le pays hors des fronti\u00e8res ?<\/strong><\/p>\n Pr\u00e9sence Suisse a connu des changements de diff\u00e9rentes natures. \u00c0 l\u2019image du reste de la soci\u00e9t\u00e9, nous avons am\u00e9lior\u00e9 nos capacit\u00e9s \u00e0 ma\u00eetriser le digital. Il a surtout \u00e9t\u00e9 question de pouvoir assurer nos conf\u00e9rences et \u00e9v\u00e9nements en ligne. Mais au-del\u00e0 des aspects plus techniques, nous avons investi un nouveau terrain en parlant davantage de m\u00e9decine et de sant\u00e9. Sur la sc\u00e8ne internationale, nous avons insist\u00e9 sur le fait que des vaccins sont \u00e9labor\u00e9s chez Lonza, en Valais, ou encore que l\u2019entreprise helv\u00e9tique Roche fabrique des tests antig\u00e9niques. L\u2019id\u00e9e, c\u2019est de valoriser tout ce qui est produit en Suisse et que le monde entier peut consid\u00e9rer comme une solution, un rem\u00e8de \u00e0 la pand\u00e9mie.<\/p>\n L\u2019Exposition universelle s\u2019est tenue \u00e0 Duba\u00ef d\u2019octobre 2021 \u00e0 mars 2022. La <\/strong>pr\u00e9sence de la Suisse, avec son propre pavillon, marquait-elle une \u00e9tape importante ?<\/strong><\/p>\n Duba\u00ef a \u00e9t\u00e9 un projet fort, des dizaines de milliers de personnes se sont rendues tous les jours \u00e0 l\u2019Exposition universelle. Le but de notre pr\u00e9sence \u00e9tait de susciter des \u00e9motions positives dans le Golfe \u2013 une r\u00e9gion importante pour la Suisse \u2013 alors que les gens ne s\u2019arr\u00eataient souvent pas plus de dix minutes dans un pavillon. Cette ann\u00e9e, pour la premi\u00e8re fois, nous avons jou\u00e9 sur un c\u00f4t\u00e9 \u00abbling-bling\u00bb avec une entr\u00e9e structur\u00e9e autour de miroirs et d\u2019un tapis rouge. Avec mes \u00e9quipes, nous \u00e9tions habitu\u00e9s \u00e0 vendre la Suisse de mani\u00e8re modeste, mais l\u00e0, j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 de changer de strat\u00e9gie. Il faut savoir \u00eatre dans l\u2019air du temps et r\u00e9ussir \u00e0 s\u2019inscrire dans l\u2019esprit de Duba\u00ef. Aujourd\u2019hui, connaissant les chiffres de fr\u00e9quentation du pavillon et l\u2019impact business, je peux dire que notre concept a fonctionn\u00e9.<\/p>\n Votre fonction l\u2019oblige, vous voyagez souvent aux quatre coins du globe. Qu\u2019est-ce que vous souhaiteriez emporter dans vos valises lorsque vous partez \u00e0 l\u2019autre bout du monde ?<\/strong><\/p>\n J\u2019aurais envie de r\u00e9pondre Lausanne. C\u2019est une ville o\u00f9 l\u2019on peut rapidement changer du tout au tout en termes de rythme, de mode de vie et de paysage. Lausanne est \u00e0 trente minutes de la montagne et \u00e0 quelques pas du lac. Chaque fois que je suis dans une grande ville \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, que ce soit New York ou Duba\u00ef, il faut faire des heures de trajet avant de pouvoir s\u2019\u00e9vader. Pouvoir vite changer de d\u00e9cor, cela me manque \u00e9norm\u00e9ment. Si je le pouvais, j\u2019emporterais cette facult\u00e9-l\u00e0 avec moi !<\/p>\n Vous semblez avoir une attache particuli\u00e8re avec la capitale vaudoise. Quel a \u00e9t\u00e9 votre premier contact avec la ville ?<\/strong><\/p>\n J\u2019ai obtenu ma licence en sciences politiques \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Lausanne dans les ann\u00e9es 1990. Mon premier contact a donc \u00e9t\u00e9 via mes \u00e9tudes, mais surtout \u00e0 travers la culture. Je me suis retrouv\u00e9 au coeur d\u2019une vie estudiantine forte, avec une ville qui vibrait \u2013 et vibre encore \u2013 gr\u00e2ce \u00e0 la richesse d\u2019un milieu culturel en r\u00e9sonance avec le monde universitaire. \u00c9tudiant, j\u2019ai pris part \u00e0 ce foisonnement culturel et \u00e9tais actif au sein de l\u2019association Zelig de l\u2019Universit\u00e9. Dans ce cadre, j\u2019ai organis\u00e9 des f\u00eates et programm\u00e9 des concerts ou des pi\u00e8ces de th\u00e9\u00e2tre. Ces exp\u00e9riences m\u2019ont influenc\u00e9 pour la suite de mon parcours, elles m\u2019ont apport\u00e9 une vision ax\u00e9e sur la diversit\u00e9 des cultures.<\/p>\n Quels sont les autres aspects de la ville qui vous plaisent ?<\/strong><\/p>\n J\u2019y ai des attaches essentielles, mes trois enfants y sont n\u00e9s, mes amis y habitent et j\u2019y ai achet\u00e9 une maison avec ma femme Florence. En quelque sorte, je peux dire que je vis et mange lausannois, car j\u2019ai m\u00eame un petit potager. Et comme je l\u2019ai d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9: l\u2019offre culturelle est forte. J\u2019habite \u00e0 quelques pas du p\u00f4le mus\u00e9al Plateforme 10, un lieu qui monte en puissance. Un autre aspect g\u00e9nial, c\u2019est que \u00ab Lausanne Ville Olympique \u00bb, ce n\u2019est pas un slogan mais une r\u00e9alit\u00e9. L\u2019offre sportive est vari\u00e9e et accessible. Je fais moi-m\u00eame beaucoup de sport dont du triathlon, alors vivre dans une ville en pente et proche du lac, c\u2019est parfait !<\/p>\n Vous \u00eates l\u2019ancien Monsieur Cin\u00e9ma du pays et votre p\u00e8re est acteur. Quelle est la place de Lausanne dans le monde du septi\u00e8me art ?<\/strong><\/p>\n Lausanne, c\u2019est une ville faite pour le cin\u00e9ma ! Tout d\u2019abord, son ouverture sur le lac, les montagnes et le ciel en font une ville id\u00e9ale \u00e0 filmer, la capitale des contrechamps et contre-plong\u00e9es ! Puis elle est la m\u00e9moire du cin\u00e9ma, avec l\u2019une des cin\u00e9math\u00e8ques les plus pointues au monde, sans oublier des salles mythiques comme le Capitole, le Bellevaux ou le Zin\u00e9ma. Le cin\u00e9ma aime Lausanne. La preuve ? Le fameux acteur Vincent Perez lui a d\u00e9di\u00e9 un festival, les Rencontres 7e Art.<\/p>\n Votre prochain d\u00e9fi ?<\/strong><\/p>\n L\u2019un de mes futurs projets r\u00e9sonne particuli\u00e8rement avec Lausanne : une Maison suisse pour les Jeux Olympiques de Paris en 2024. Une \u00e9tape capitale, car ce seront sans doute les premiers Jeux qui se d\u00e9rouleront, on l\u2019esp\u00e8re, sous le signe d\u2019un retour \u00e0 la normale. Et surtout, on sera presque \u00e0 la maison. Paris, c\u2019est francophone, c\u2019est \u00e0 c\u00f4t\u00e9, je compte bien y jouer la carte \u00abLausanne olympique et culturelle\u00bb.<\/p>\n _______<\/p>\n Ses adresses:<\/strong><\/p>\n Le Caf\u00e9 du Simplon<\/u> (Rue du Simplon 17), Lausanne: \u00abLe bar le plus sympa de Lausanne avec sa d\u00e9co design, son ambiance tranquille et ses excellentes bi\u00e8res. Il est super bien plac\u00e9, \u00e0 deux pas de la gare. C\u2019est un peu mon 2e bureau.\u00bb<\/p>\n Vidy <\/u>\u00abOn y trouve la plage la plus dingue de Lausanne. Elle est ouverte au public et situ\u00e9e derri\u00e8re le Th\u00e9\u00e2tre de Vidy, un peu cach\u00e9e par des cabines vintage, habit\u00e9e par une faune bigarr\u00e9e et fid\u00e8le. Elle offre une vue imprenable sur le Gramont. C\u2019est tout simplement une invitation \u00e0 la baignade et \u00e0 l\u2019\u00e9chapp\u00e9e.\u00bb<\/p>\n _______<\/p>\n Une version de cet article r\u00e9alis\u00e9 par Large Network est parue dans The Lausanner (n\u00b0 9).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nicolas Bideau a pour m\u00e9tier de g\u00e9rer l\u2019image de la Suisse sur la sc\u00e8ne internationale, quand il ne cultive pas son jardin potager lausannois. 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