Curieux mariage que celui de Max et de Ronald. Saviez-vous que depuis deux semaines, les clients des 140 restaurants McDonald\u2019s en Suisse peuvent s\u2019acheter une bonne conscience en terminant leur repas avec un caf\u00e9 au label \u00abfair-trade\u00bb de Max Havelaar?<\/p>\n
Des petites pancartes ont d\u2019ailleurs \u00e9t\u00e9 plac\u00e9es sur les tables pour expliquer le projet: \u00abLe partenariat avec Max Havelaar vous permet, \u00e0 chaque caf\u00e9 Aroma que vous d\u00e9gusterez, d\u2019apporter votre contribution \u00e0 un commerce plus \u00e9quitable et \u00e0 l\u2019avenir des pays en voie de d\u00e9veloppement.\u00bb<\/p>\n
Pionni\u00e8re du commerce \u00e9quitable, la fondation Max Havelaar<\/a> travaille depuis plus de dix ans pour offrir des d\u00e9bouch\u00e9s commerciaux aux denr\u00e9es provenant de pays d\u00e9savantag\u00e9s. Plusieurs magasins en ligne<\/a> vendent d\u00e9j\u00e0 des produits estampill\u00e9s du label de la fondation. <\/p>\n Mais cette apparition de Max Havelaar dans le temple de la restauration rapide est une premi\u00e8re mondiale. \u00abC\u2019est nous qui avons pris l\u2019initiative d\u2019une telle collaboration parce que nous voulions miser sur la qualit\u00e9 et l\u2019\u00e9thique de la production de nos caf\u00e9s\u00bb, explique Andrea Hemmi, chef de la communication de McDonald\u2019s Suisse.<\/p>\n Une tentative de correction d\u2019image indispensable alors que, pour la premi\u00e8re fois dans son histoire, le g\u00e9ant du fast food s\u2019est retrouv\u00e9 l\u2019an dernier dans les chiffres rouges.<\/p>\n Pour se distancier du symbole, devenu g\u00eanant, du r\u00eave am\u00e9ricain, la filiale suisse de McDo avait d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9 l\u2019ancrage r\u00e9gional. \u00abDans les ann\u00e9es 1990, nous avons lanc\u00e9 les Heidi Spots, et c\u2019est la troisi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive que nous organisons des semaines suisses<\/a>.\u00bb Depuis les McR\u00f6stis jusqu\u2019au McTicino, en passant par le McEmmentaler ou le McVacherin, la gamme McDo se pare de saveurs locales, joue la carte \u00abethno\u00bb.<\/p>\n Didier Deriaz, charg\u00e9 de l\u2019information de Max Havelaar, reconna\u00eet que ce nouveau partenariat peut choquer. \u00abMais nous avions d\u2019excellentes raisons de l\u2019accepter. C\u2019est Max Havelaar qui infiltre McDonald\u2019s et non l\u2019inverse\u00bb, dit-il, avant de pr\u00e9ciser \u00abqu\u2019il faut rester prudent avec ce genre de partenaire\u00bb.<\/p>\n