{"id":1227,"date":"2002-12-18T00:00:00","date_gmt":"2002-12-17T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=1227"},"modified":"2017-07-12T11:31:27","modified_gmt":"2017-07-12T09:31:27","slug":"phenomene-5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=1227","title":{"rendered":"Lego s’attaque aux managers"},"content":{"rendered":"

Je dois avouer que, depuis quelques ann\u00e9es, les Lego avaient disparu de ma liste de cadeaux de No\u00ebl. Mais apr\u00e8s une visite \u00e0 l\u2019exposition \u00abBe creative\u00bb, pr\u00e9sent\u00e9e en ce moment au Museum f\u00fcr Gestaltung<\/a> de Z\u00fcrich, j\u2019h\u00e9site \u00e0 les r\u00e9introduire, non pour mes petits neveux, qui leur pr\u00e9f\u00e8rent les jeux \u00e9lectroniques, mais pour un ami manager. <\/p>\n

Pendant longtemps, la notion de cr\u00e9ativit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 r\u00e9serv\u00e9e aux seuls artistes. Puis est arriv\u00e9 le courant structuraliste qui l\u2019a effac\u00e9e au profit de la notion de production. On parlait alors de production artistique ou litt\u00e9raire. Et voil\u00e0 que le n\u00e9olib\u00e9ralisme r\u00e9habilite la cr\u00e9ativit\u00e9 l\u00e0 o\u00f9 on ne l\u2019attendait pas: dans le monde du travail.<\/p>\n

Non, la table recouverte de briques et de petits personnages Lego n\u2019est pas le coin garderie de l\u2019exposition. Les deux vid\u00e9os situ\u00e9es aux extr\u00e9mit\u00e9s de celles-ci en attestent. Avec ses petites pi\u00e8ces multicolores, la firme Lego veut rendre au top manager sa cr\u00e9ativit\u00e9 d\u2019enfant pour l\u2019aider affronter les probl\u00e8mes strat\u00e9giques de son entreprise.<\/p>\n

Certains entrepreneurs avaient d\u00e9j\u00e0 confondu la gestion de leur firme avec le jeu de Monopoly de leurs jeunes ann\u00e9es. Le retour aux Lego devrait s\u2019av\u00e9rer moins dangereux.<\/p>\n

En d\u00e9veloppant le concept Lego serious play<\/a>, Imagination Lab Foundation de Lausanne et Owen Graduate School of Management de l\u2019Universit\u00e9 de Nashville proposent un outil de \u00abstrat\u00e9gie en temps r\u00e9el\u00bb. Les 6\u2019000 pi\u00e8ces multicolores de leur kit devraient, \u00e0 en croire leur publicit\u00e9, avantageusement remplacer crayons de feutre, tableaux blancs, post-it et pr\u00e9sentations Powerpoint pour laisser place \u00e0 une approche manuelle.<\/p>\n

Impossible d\u2019en conna\u00eetre le prix. Les int\u00e9ress\u00e9s sont invit\u00e9s \u00e0 organiser deux jours d\u2019initiation pour lesquels il faut compter alors environ 15\u2019000 francs pour une \u00e9quipe de dix personnes.<\/p>\n

Les employ\u00e9s de Nokia, de Firmenich ou d\u2019Orange se doutent-ils qu\u2019ils pourraient un jour surprendre leurs cadres en train de renverser leurs caisses \u00e0 jouets sur la table de la s\u00e9ance du conseil d\u2019administration? Ces entreprises font partie des premiers clients \u00e0 s\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 Lego Serious Play. <\/p>\n

Le nom Lego vient de Leg Godt, qui signifie \u00abbien jouer\u00bb. Depuis 1955, la firme danoise a conquis le monde du jouet avec ses petites briques<\/a>. Pr\u00e8s de 189 milliards d\u2019\u00e9l\u00e9ments ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 moul\u00e9s par leurs soins, 200 millions d\u2019enfants les ont adopt\u00e9s et passent environ 5 milliards d\u2019heures par an en leur compagnie.<\/p>\n

Trois g\u00e9n\u00e9rations de Kirk Kristiansen ont su renouveler la gamme de produits. En 1967, les Duplo faisaient leur apparition, suivis de personnages divers en 1974.<\/p>\n

La derni\u00e8re reconversion date de 1998. Pour rivaliser avec les jeux \u00e9lectroniques, Lego \u00e9quipe alors ses briques d\u2019une puce, c\u2019est Mindstorms et Cybermaster. Une offensive qui n\u2019a pas connu le succ\u00e8s escompt\u00e9. Les enfants leur ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des jeux tels que Metal Gear Solid — lequel a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u avec, devinez quoi, des briques Lego pour simuler l\u2019agencement des diff\u00e9rentes zones avant leur programmation dans le jeu! <\/p>\n

En 2000, l\u2019entreprise a perdu 24,4% de son chiffre d\u2019affaires et, selon certaines sources, elle conna\u00eetrait de s\u00e9rieux probl\u00e8mes financiers. Apr\u00e8s avoir pav\u00e9 de briques en plastique la plan\u00e8te des petits gar\u00e7ons (90% des achats leur sont destin\u00e9s), Lego vise aujourd\u2019hui un segment de client\u00e8le \u00abbusiness\u00bb. Une client\u00e8le riche, mais tr\u00e8s volatile.<\/p>\n

Apr\u00e8s s\u2019\u00eatre essay\u00e9s \u00e0 des week end de survie, au saut \u00e0 l\u2019\u00e9lastique ou \u00e0 la construction de ponts suspendus, les managers pourraient appr\u00e9cier momentan\u00e9ment la qui\u00e9tude de cette nouvelle offre. Le temps de reprendre leur souffle avant de se laisser s\u00e9duire par un autre \u00abtrend\u00bb.<\/p>\n

Que pense le conservateur du Mus\u00e9e suisse du jeu de la Tour-de-Peilz<\/a> de la d\u00e9marche de Lego? Ulrich Schaedler projette, lui aussi, d\u2019offrir aux entreprises un concept leur permettant de stimuler leur cr\u00e9ativit\u00e9. C\u2019est avec des d\u00e9s et des pions qu\u2019il pense d\u00e9barquer, non dans les salles de conf\u00e9rence, mais durant la pause de midi.<\/p>\n

\u00abOn trouve la solution \u00e0 un probl\u00e8me, non en s\u2019acharnant \u00e0 le r\u00e9soudre, mais au contraire en faisant diversion. C\u2019est un processus psychologique bien connu\u00bb, estime-t-il, faisant preuve de beaucoup de r\u00e9serve quant aux potentialit\u00e9s de \u00abLego serious play\u00bb \u00e0 atteindre son objectif. Pour lui, la cr\u00e9ativit\u00e9 ne saurait \u00eatre convoqu\u00e9e \u00e0 notre guise. <\/p>\n

Alors, esbrouffe? Les multiples livres qui recouvrent la grande table \u00e0 l\u2019entr\u00e9e laissent aux visiteurs le soin d\u2019y r\u00e9pondre: \u00abLa cr\u00e9ativit\u00e9 mode d\u2019emploi\u00bb, \u00abLes secrets pour devenir cr\u00e9atif\u00bb, \u00abLib\u00e9rez votre cr\u00e9ativit\u00e9\u00bb, \u00abFavorisez votre potentiel cr\u00e9atif\u00bb, \u00abDevenir cr\u00e9atif!\u00bb, \u00abBe creative!\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avec son nouveau produit Lego Serious Play, la firme danoise vise le march\u00e9 des entrepreneurs. La cr\u00e9ativit\u00e9 n\u2019a pas d\u2019\u00e2ge.<\/p>\n","protected":false},"author":375,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1298],"class_list":["post-1227","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-latitude","tag-chroniques","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/375"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1227"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1227\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5932,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1227\/revisions\/5932"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}