{"id":12205,"date":"2021-10-12T22:36:29","date_gmt":"2021-10-12T20:36:29","guid":{"rendered":"https:\/\/largeur.com\/?p=12205"},"modified":"2021-10-12T17:48:34","modified_gmt":"2021-10-12T15:48:34","slug":"shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=12205","title":{"rendered":"Ventes priv\u00e9es en ligne, la bonne affaire"},"content":{"rendered":"

Une version de cet article r\u00e9alis\u00e9 par Large Network est parue dans\u00a0PME Magazine<\/a>.<\/p>\n

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Une s\u00e9lection limit\u00e9e d\u2019articles \u00e0 des prix attractifs, disponibles seulement pour les membres durant une p\u00e9riode restreinte, telle est la formule magique des ventes priv\u00e9es en ligne. Le concept n\u00e9 en France en 2001 rencontre un succ\u00e8s remarquable d\u00e8s son arriv\u00e9e en Suisse en 2007. Chez Veepee (initialement e-boutic), les membres se voient proposer jusqu\u2019\u00e0 20 nouvelles propositions de vente quotidiennes. On y trouve des v\u00eatements, des objets de d\u00e9coration, de la maroquinerie, de l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager ou des articles de bricolage \u00e0 des prix cass\u00e9s. La plateforme, leader dans le pays, collabore avec environ 7\u2019000 marques.<\/p>\n

Ces sites sont ainsi souvent consid\u00e9r\u00e9s comme des concurrents \u00e0 la grande distribution. Pour Patricia Lemattre Stoeckel, qui dirige Veepee Suisse depuis 2019, la vente priv\u00e9e en ligne fonctionne plut\u00f4t comme un canal compl\u00e9mentaire: \u00abNous offrons aux marques un espace pour \u00e9couler leur exc\u00e9dent de stock sans le faire sortir du pays. C\u2019est une fa\u00e7on intelligente de g\u00e9rer le surplus en \u00e9vitant la destruction des produits. Il n\u2019est absolument pas question de nous substituer aux points de ventes physiques. Nous valorisons d\u2019ailleurs aussi les entreprises locales.\u00bb\u00a0Le pan suisse de l\u2019entreprise europ\u00e9enne compte 50 collaborateurs et toute l\u2019activit\u00e9 se d\u00e9roule dans le pays: les bureaux se situent \u00e0 Lausanne et depuis peu Zurich, tandis que l\u2019entrep\u00f4t se trouve \u00e0 Monthey (VS). \u00abM\u00eame notre service client est install\u00e9 en Suisse\u00bb, ajoute la directrice.<\/p>\n

Contrairement aux points de ventes de la grande distribution qui ont souffert de fermetures r\u00e9p\u00e9t\u00e9es au cours de la crise du Covid-19, Veepee a pu b\u00e9n\u00e9ficier de son fonctionnement en ligne. Quelques ajustements au niveau de l\u2019offre lui ont permis de traverser cette rude p\u00e9riode pour le commerce. \u00abComme l\u2019\u00e9ventail de produits que nous proposons est\u00a0particuli\u00e8rement diversifi\u00e9, nous avons pu ajuster les ventes. Nous avons par exemple propos\u00e9 plus d\u2019articles de bricolage et de produits de bien-\u00eatre.\u00bb<\/p>\n

Autre acteur du secteur en Suisse, MyPrivateBoutique, fond\u00e9e en 2009. Avec ses 500\u2019000 membres, l\u2019entreprise\u00a0de 40 employ\u00e9s a quant \u00e0 elle tir\u00e9 profit de sa plateforme s\u0153ur MyPrivateDressing pour r\u00e9sister \u00e0 la crise. \u00abDepuis 2017, nous avons cr\u00e9\u00e9 un site de seconde-main o\u00f9 les membres peuvent revendre des articles de luxe, d\u00e9taille Babak Daghigh, fondateur du concept. Pendant la pand\u00e9mie, MyPrivateBoutique a connu un ralentissement des affaires. En revanche, l\u2019offre de seconde-main a tripl\u00e9 de volume et compte aujourd\u2019hui 45\u2019000 articles. Aujourd\u2019hui, les acheteurs sont de plus en plus sensibles \u00e0 la dimension environnementale. MyPrivateDressing dope par ailleurs les ventes de la structure principale, car les membres savent qu\u2019ils peuvent acheter un article puis le revendre facilement gr\u00e2ce \u00e0 la plateforme de seconde-main.\u00bb<\/p>\n

Une observation que partage aussi Franck Paucod, associ\u00e9 chez Mazars, une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019audit et le conseil. \u00abLes consommateurs suisses se distinguent par une extr\u00eame sensibilit\u00e9 au swiss made et de plus en plus d\u2019int\u00e9r\u00eat pour la dimension durable des objets qu\u2019ils ach\u00e8tent.\u00bb Pour Babak Daghigh, l\u2019une des cl\u00e9s du succ\u00e8s de ses sites de ventes priv\u00e9es est d\u2019avoir int\u00e9gr\u00e9 l\u2019option du paiement sur facture. \u00abEn Suisse, la population a un grand besoin de se sentir en confiance lors de ses achats en ligne.\u00bb<\/p>\n

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Influences sur le secteur du luxe<\/strong><\/p>\n

Un des grands d\u00e9fis de la vente priv\u00e9e en ligne est de convaincre les marques d\u2019associer leur produit aux plateformes, et particuli\u00e8rement les enseignes de luxe. \u00abPour les marques, le contr\u00f4le de l\u2019image est capital, explique Franck Paucod, en charge du secteur luxe et retail pour la fiduciaire Mazars qui a men\u00e9 une \u00e9tude sur la transformation \u00e9conomique du secteur du luxe. Les grandes maisons sont plut\u00f4t r\u00e9ticentes \u00e0 ces canaux alternatifs.\u00bb Ce type de vente efface \u00e9galement l\u2019exp\u00e9rience client en boutique sur laquelle misent de nombreuses maisons. \u00abL\u2019augmentation des ventes en ligne transforme le mod\u00e8le \u00e9conomique des marques de luxe, poursuit le sp\u00e9cialiste. Alors qu\u2019elles ont \u00e9t\u00e9 plus lentes \u00e0 la digitalisation, on voit de plus en plus de marques qui, gr\u00e2ce au succ\u00e8s de la vente en ligne, imaginent une exp\u00e9rience boutique digitale.\u00bb<\/p>\n

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Trois infos<\/strong><\/p>\n

13,1 milliards de francs: le montant d\u00e9pens\u00e9 en ligne par les Suisses en 2020, ce qui repr\u00e9sente une augmentation de plus de 27% par rapport \u00e0 2019.<\/p>\n

En 2020 en Suisse, les ventes en ligne sur des sites suisses ont d\u00e9pass\u00e9 les achats faits sur des sites \u00e9trangers, une situation in\u00e9dite.<\/p>\n

Les ventes en ligne dans les secteurs de l\u2019alimentation, de l\u2019ameublement et du sport ont connu en 2020 la plus grande croissance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le leader europ\u00e9en de la vente priv\u00e9e en ligne Veepee vient d\u2019inaugurer de nouveaux bureaux \u00e0 Zurich. Le site qui compte pr\u00e8s de 2 millions de membres en Suisse t\u00e9moigne du succ\u00e8s de ce mod\u00e8le, qui a plut\u00f4t b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la crise du Covid-19.<\/p>\n","protected":false},"author":20245,"featured_media":12206,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-12205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20245"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12205"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12207,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12205\/revisions\/12207"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/12206"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}