Pour une fois, ce ne sont pas des publicitaires aux lunettes roses qui affichent les pr\u00e9visions les plus optimistes, mais un aust\u00e8re institut b\u00e2lois. Dans un rapport publi\u00e9 au d\u00e9but de l\u2019automne, le bureau de prospective commerciale Prognos annonce un bond de 106% du march\u00e9 suisse de la pub en ligne pour 2003.<\/p>\n
Son enthousiasme a surpris les professionnels. \u00abDans une conjoncture globalement \u00e0 la baisse, j\u2019ai de la peine \u00e0 imaginer une croissance de la pub sur le net, l\u00e2che Silvana Tomasino, sp\u00e9cialiste du webmarketing. Les retomb\u00e9es sont encore trop faibles par rapport \u00e0 l\u2019investissement en temps que cela demande.\u00bb<\/p>\n
\u00abLes projections de Prognos nous paraissent effectivement tr\u00e8s optimistes\u00bb, encha\u00eene Marcel Bosshard, directeur de Publimedia webadvertising et Publicitas webservices, num\u00e9ro un suisse du secteur avec une part de march\u00e9 d\u2019environ 40%. \u00abCompte tenu de la situation \u00e9conomique actuelle et des menaces de guerre en Irak, il est tr\u00e8s difficile d\u2019avancer des pr\u00e9visions pr\u00e9cises. Mais nous estimons que c\u2019est sur l\u2019internet que les investissements publicitaires devraient conna\u00eetre le plus fort taux de croissance, l\u2019ann\u00e9e prochaine.\u00bb<\/p>\n
Il est vrai que le march\u00e9 global de la pub ne s\u2019annonce pas brillant. Interrog\u00e9 samedi dernier par Le Temps, le directeur du g\u00e9ant suisse Publigroupe, Hans-Peter Rohner, pr\u00e9voyait un recul de 3 \u00e0 5% des investissements publicitaires, tous supports confondus, pour l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. Les chercheurs de Prognos n\u2019ont-ils pas l\u2019impression d\u2019avoir \u00e9t\u00e9 excessivement optimistes? \u00abPas du tout, r\u00e9pond Josef Trappel, chef des recherches m\u00e9dias de l\u2019institut b\u00e2lois. Nous maintenons tous nos chiffres. Ils sont bas\u00e9s sur des enqu\u00eates macro\u00e9conomiques, que nous avons v\u00e9rifi\u00e9es par des entretiens avec de nombreux acteurs du march\u00e9.\u00bb<\/p>\n
Et comment l\u2019institut peut-il pr\u00e9voir ce bond de 106%? \u00abPlusieurs ph\u00e9nom\u00e8nes vont doper la pub en ligne. Il y a d\u2019abord la diversit\u00e9 des formats. Les nouveaux supports, plus grands que les banners, encouragent les annonceurs \u00e0 tenter des exp\u00e9riences sur le net, ce qu\u2019ils vont continuer \u00e0 faire l\u2019ann\u00e9e prochaine. Par ailleurs, le r\u00e9seau leur permet de toucher un public-cible particulier, celui des jeunes, qui sont difficilement accessibles avec la presse traditionnelle. Enfin, la pub en ligne touche les gens pendant la journ\u00e9e. Il y a l\u00e0 un avantage par rapport \u00e0 la TV, qui est regard\u00e9e surtout le soir. C\u2019est pour toutes ces raisons que les annonceurs vont fortement augmenter leurs investissements en ligne.\u00bb<\/p>\n
Au-del\u00e0 des sp\u00e9cificit\u00e9s du m\u00e9dia internet, la progression pr\u00e9vue par Prognos s\u2019explique surtout par les faibles volumes pris en consid\u00e9ration. Le march\u00e9 suisse de la pub sur l\u2019internet ne devrait pas d\u00e9passer les 14 millions de francs, cette ann\u00e9e. Il atteindra donc, si les pr\u00e9visions de Prognos se confirment, 29 millions en 2003 \u2013 ce qui reste loin des 35 millions r\u00e9alis\u00e9s en 2000, et toujours marginal par rapport au march\u00e9 publicitaire global.<\/p>\n
Les portails et les sites de presse, qui tirent encore l\u2019essentiel de leurs revenus de la publicit\u00e9, observent de pr\u00e8s ces variations. \u00abNous avons de bonnes r\u00e9servations d\u2019espaces pour 2003, d\u00e9clare Stefan Renninger, de Romandie.com, premier portail romand. Le march\u00e9 s\u2019est normalis\u00e9. Les professionnels de la pub ont maintenant l\u2019habitude d\u2019int\u00e9grer l\u2019internet dans le mix-m\u00e9dia, ce qui nous rend optimistes.\u00bb<\/p>\n
Nouveaux sites en Suisse romande<\/b><\/p>\n
Hasard du calendrier, les deux quotidiens romands transcantonaux pr\u00e9parent de nouvelles versions de leur site. Outre un habillage graphique rafra\u00eechi, LeTemps.ch proposera de nouveaux services et un syst\u00e8me de facturation in\u00e9dit. \u00abD\u00e9sormais, seule une partie de l\u2019\u00e9dition quotidienne sera accessible gratuitement en ligne, explique Ga\u00ebl Hurlimann, responsable de la rubrique internet du journal. Pour acc\u00e9der \u00e0 l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du contenu quotidien, en version PDF ou sur leur navigateur, les internautes devront souscrire un abonnement mensuel d\u2019une dizaine de francs, qui leur permettra \u00e9galement de recevoir des newsletters sp\u00e9cialis\u00e9es.\u00bb<\/p>\n
Quant \u00e0 l\u2019acc\u00e8s aux archives du journal, il restera payant selon un syst\u00e8me de facturation s\u00e9par\u00e9. En commercialisant son contenu en ligne, LeTemps.ch<\/a> esp\u00e8re d\u00e9pendre un peu moins, l\u2019an prochain, de la publicit\u00e9.<\/p>\n Des nouveaut\u00e9s sont aussi pr\u00e9vues sur LeMatin.ch<\/a>. Christophe Rasch, en charge du projet, confirme qu\u2019une nouvelle version du site est en chantier, mais pr\u00e9f\u00e8re ne pas la d\u00e9voiler pour l\u2019instant.<\/p>\n ——-
\nUne version de cet article de Largeur.com a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e le 24 novembre 2002 dans l’hebdomadaire Dimanche.ch.<\/p>\n
![](\"images\/logodimanche.jpg\")
<\/a><\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"