{"id":1188,"date":"2002-10-23T00:00:00","date_gmt":"2002-10-22T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=1188"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"tendance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=1188","title":{"rendered":"SMS et TV, un mariage rentable"},"content":{"rendered":"

En une ann\u00e9e, les t\u00e9l\u00e9spectateurs fran\u00e7ais ont envoy\u00e9 22,3 millions de SMS \u00e0 la cha\u00eene M6, ce qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d\u2019affaires de 5 millions d\u2019euros, estime le cabinet d\u2019\u00e9tudes MMXI. Pas \u00e9tonnant que les t\u00e9l\u00e9visions s\u2019int\u00e9ressent de plus en plus \u00e0 ce moyen de faire participer le public. Car, en plus, les shows interactifs fid\u00e9lisent l\u2019audience. <\/p>\n

Le SMS permet au spectateur de donner son avis, de transmettre des messages personnels, de r\u00e9pondre \u00e0 des concours, de faire des paris, de commander des films \u00e0 la demande ou de voter.<\/p>\n

Non seulement le public se montre incroyablement r\u00e9ceptif, mais ces nouvelles formules engendrent des profits int\u00e9ressants. Depuis peu, les op\u00e9rateurs commercialisent des SMS surtax\u00e9s, c\u2019est-\u00e0-dire que l\u2019envoi est factur\u00e9 plus cher que le montant usuel. L\u2019op\u00e9rateur et son client (la cha\u00eene de TV) se r\u00e9partissent ensuite la surtaxe (qui va de 50 centimes \u00e0 quelques francs).<\/p>\n

Ces concepts interactifs fonctionnent particuli\u00e8rement bien aupr\u00e8s du jeune public. En 2001, la cha\u00eene musicale MTV a ainsi suscit\u00e9 25 000 messages dans le cadre de l\u2019\u00e9mission Videoclash, o\u00f9 les spectateurs choisissent les clips et envoient des SMS qui d\u00e9fileront au bas de l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n

Le concept se d\u00e9veloppe dans toute l\u2019Europe. En Angleterre, le concours t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 permettant de tester son quotient intellectuel a r\u00e9cemment suscit\u00e9 80 000 messages. En Allemagne, lors de la diffusion de Jede Sekunde z\u00e4hlt (Chaque seconde compte), les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e9taient invit\u00e9s \u00e0 d\u00e9signer par SMS le vainqueur du concours: 1,2 million de messages ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9s en trente minutes. En Grande-Bretagne, la deuxi\u00e8me saison de Big Brother a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 3,5 millions de messages pour \u00e9liminer les candidats de ce reality-show.<\/p>\n

En Suisse, \u00e0 moindre \u00e9chelle, la cha\u00eene al\u00e9manique Tele24 a aussi profit\u00e9 de l\u2019engouement pour le SMS avec son jeu Ich liebe dich, diffus\u00e9 l\u2019an dernier en partenariat avec Swisscom Mobile et Nokia. Cette \u00e9mission proposait des clips vid\u00e9o de c\u00e9libataires, que les spectateurs pouvaient contacter par SMS et \u00e9ventuellement rencontrer.<\/p>\n

M\u00eame le bon vieux service Teletext entend surfer sur la tendance.
\nAu Pays-Bas, la cha\u00eene SBS propose un v\u00e9ritable chat, o\u00f9 la grande attraction consiste \u00e0 voir d\u00e9filer son propre texte, factur\u00e9 35 centimes \u00e0 l\u2019envoi. Une passerelle permet aussi de recevoir les messages des autres participants, sans avoir besoin de mentionner son num\u00e9ro.<\/p>\n

En Suisse, la cha\u00eene al\u00e9manique SF2 a lanc\u00e9 son syst\u00e8me de chat il y a quelques mois, \u00e0 la page 880 du Teletext. \u00abNous allons lancer une plate-forme similaire sur la TSR dans les prochaines semaines\u00bb, d\u00e9voile Reto Zenger de SwissTXT. Pour faciliter l\u2019usage de ce genre de services t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, la soci\u00e9t\u00e9 Wireless Ocean vient de d\u00e9velopper une console qui permet d\u2019envoyer et de recevoir ses SMS directement sur l\u2019\u00e9cran de son t\u00e9l\u00e9viseur. Le dispositif interroge en permanence le t\u00e9l\u00e9phone pour diffuser sur l\u2019\u00e9cran TV les messages d\u00e8s leur arriv\u00e9e, qui se consultent en zappant avec sa t\u00e9l\u00e9commande.<\/p>\n

Le cin\u00e9ma s\u2019exporte sur t\u00e9l\u00e9phon<\/b><\/p>\n

Au Japon, les op\u00e9rateurs mobiles, NTT DoCoMo et KDDI offrent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 leurs abonn\u00e9s des extraits de films sur les mobiles. Avec l\u2019arriv\u00e9e des \u00e9crans couleur, les grands studios am\u00e9ricains se pr\u00e9parent \u00e0 lancer les extraits des derniers films pour les appareils de la troisi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration. Selon TheFeature.com<\/a>, les studios hollywoodiens ont d\u00e9j\u00e0 mis en place des divisions \u00abmarketing mobile\u00bb \u00e0 cet effet. Visionner un lancement de film sur son t\u00e9l\u00e9phone sera payant et les op\u00e9rateurs comptent bien en faire un juteux business.<\/p>\n

En attendant le d\u00e9ploiement des r\u00e9seaux \u00e0 haut d\u00e9bit, les studios commercialisent des logos, des \u00e9conomiseurs d\u2019\u00e9cran, des sonneries, des jeux et des \u00e9tuis. En f\u00e9vrier, le Club Nokia annon\u00e7ait un accord conclu avec Universal Studios pour diffuser du contenu mobile provenant d\u2019une centaine de films de leur catalogue, comme la trilogie de Jurassic Park, La momie et Retour vers le futur. Nokia avait d\u00e9j\u00e0 conclu un accord similaire l\u2019an dernier avec la 20th Century Fox pour promouvoir La plan\u00e8te des singes.<\/p>\n

——-
\nUne version de cet article de Largeur.com a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e le 20 octobre 2002 dans l’hebdomadaire Dimanche.ch.<\/p>\n

Retrouvez Largeur.com chaque semaine dans la page Futur de
\n<\/a><\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les cha\u00eenes exploitent une nouvelle source de revenus gr\u00e2ce aux \u00e9missions et aux jeux interactifs qui s’appuient sur la messagerie mobile. Le Teletext s\u2019y met aussi.<\/p>\n","protected":false},"author":13693,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1188","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technophile","technophile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1188","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/13693"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1188"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1188\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}