Un accord a \u00e9t\u00e9 sign\u00e9 avec le d\u00e9fil\u00e9 Plateform de Gen\u00e8ve en attendant de conclure avec les autres rendez-vous que sont l\u2019Extravaganza de Berne, le Bolero de Zurich et le Gwand de Lucerne.<\/p>\n
\u00abL\u2019arriv\u00e9e de Fashion TV en Suisse est une bonne nouvelle, dit St\u00e9phane Bonvin, journaliste mode pour Le Temps et le magazine Edelweiss. En diffusant des extraits de d\u00e9fil\u00e9s locaux, la cha\u00eene fera conna\u00eetre les cr\u00e9ateurs suisses.\u00bb<\/p>\n
Malgr\u00e9 une croissance continue, l\u2019entreprise Fashion TV a toujours voulu limiter ses co\u00fbts. Elle emploie une cinquantaine de personnes dans le monde, dont une vingtaine au si\u00e8ge \u00e0 Paris. \u00abNous vivons essentiellement des redevances que nous versent les diffuseurs de bouquets satellites et les c\u00e2blo-op\u00e9rateurs pour retransmettre le signal\u00bb, explique Xavier Leclerc, directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint.<\/p>\n
La cha\u00eene est v\u00e9hicul\u00e9e par l\u2019interm\u00e9diaire de 29 satellites qui couvrent cinq continents. \u00abLa location des faisceaux pour la distribution repr\u00e9sente l\u2019essentiel de nos co\u00fbts, poursuit-il. Le contenu n\u2019est pas cher \u00e0 produire, puisque ce ne sont que des retransmissions de d\u00e9fil\u00e9s. Nous ne faisons pas de direct, pour limiter les frais, sauf pour le Carnaval de Rio dont nous avons l\u2019exclusivit\u00e9 des droits hors du Br\u00e9sil sur le c\u00e2ble et le satellite.\u00bb<\/p>\n
Forte de sa diffusion plan\u00e9taire, la cha\u00eene peut d\u00e9sormais suivre un mod\u00e8le \u00e9conomique atypique en faisant payer la diffusion de certains d\u00e9fil\u00e9s. Ainsi, en Suisse, le Plateform paiera 240 dollars (380 francs) par minute de retransmission.<\/p>\n
\u00abLes sponsors de Plateform, qui seront visibles \u00e0 l\u2019\u00e9cran, pourront aussi b\u00e9n\u00e9ficier de cette notori\u00e9t\u00e9 plan\u00e9taire\u00bb, pr\u00e9cise Xavier Leclerc. La publicit\u00e9 traditionnelle, qui existe aussi sur Fashion TV, est vendue dix fois plus cher, soit 2400 dollars la minute.<\/p>\n
\u00abNous devons respecter les lois internationales et exclure le tabac et l\u2019alcool. Par ailleurs, nous n\u2019acceptons pas tous les produits pour pr\u00e9server l\u2019environnement haut de gamme de la cha\u00eene, donc pas de couches-culottes!\u00bb<\/p>\n
Fashion TV surfe sans complexe sur le pr\u00e9texte couture pour pr\u00e9senter du contenu sexy aguicheur et doper ainsi son audience mondiale. Personne ne s\u2019\u00e9tonnera que les d\u00e9fil\u00e9s de lingerie b\u00e9n\u00e9ficient du plus haut taux d\u2019audience, et pas seulement sur le site web de la cha\u00eene.<\/p>\n
\u00abPour des raisons \u00e9videntes, nous ne sommes pas diffus\u00e9s dans les pays du Golfe comme l\u2019Arabie Saoudite ou le Kowe\u00eft. En Inde, une pol\u00e9mique a \u00e9t\u00e9 soulev\u00e9e apr\u00e8s notre arriv\u00e9e, mais les m\u0153urs \u00e9voluent, et nous voyons de moins en moins de r\u00e9actions, y compris dans les pays conservateurs.\u00bb Des programmes adapt\u00e9s aux \u00abparticularit\u00e9s culturelles\u00bb sont cependant transmis sur les satellites qui couvrent l\u2019Asie, la Turquie et l\u2019Am\u00e9rique latine.<\/p>\n
Sur le mod\u00e8le suisse, Fashion TV a d\u00e9j\u00e0 ouvert des bureaux dans la plupart des pays arros\u00e9s, afin de multiplier les sources de revenus et diversifier les programmes. \u00abNous voulons ainsi faire d\u00e9couvrir les sp\u00e9cificit\u00e9s locales, explique encore Xavier Leclerc. Les fashionista ne veulent pas voir que du Gucci ou du Saint Laurent.\u00bb<\/p>\n
Pour capitaliser sur sa marque, Fashion TV a lanc\u00e9 par ailleurs une cha\u00eene de caf\u00e9s franchis\u00e9s. Il en existe d\u00e9j\u00e0 \u00e0 Paris, Moscou ou Johannesburg. L\u2019entreprise travaille actuellement sur une meilleure diffusion aux Etats-Unis encore mal couverts et mise sur un d\u00e9veloppement en ligne en diffusant son contenu sur les r\u00e9seaux broadband.<\/p>\n
Lanc\u00e9e par deux Fran\u00e7ais aux profils compl\u00e9mentaires, Michel Adam (qui a fait fortune dans le textile) et Fran\u00e7ois Thiellet (cr\u00e9ateur de la cha\u00eene musicale MCM), Fashion TV atteindra \u00abprochainement\u00bb l\u2019\u00e9quilibre financier.<\/p>\n
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\nFashion party genevoise<\/p>\n
\u00abTu y seras toi, \u00e0 la soir\u00e9e Fashion TV?\u00bb La f\u00eate priv\u00e9e organis\u00e9e par la cha\u00eene de la mode excite autant les milieux branch\u00e9s que la jet-set genevoise depuis des semaines. Pour les rassembler, Fashion TV a mis une dose d\u2019\u00e9lectro dans son cocktail, avec le lancement de sa derni\u00e8re compilation Lounge Music (l\u2019un des nouveaux champs d\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise).<\/p>\n
Quelques c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de circonstance seront sur place: des \u00abmembres de la famille royale d\u2019Italie, de Yougoslavie et d\u2019Espagne\u00bb ainsi qu\u2019\u00abEmmanuel de Brantes et d\u2019autres personnalit\u00e9s du monde du spectacle comme Amanda Lear et David Hallyday\u00bb, s\u2019enthousiasme le flyer.<\/p>\n
Organis\u00e9e le jeudi 19 septembre au Bypass, un nouveau club dans le quartier des Acacias, la soir\u00e9e s\u2019annonce sauvage: \u00abFashionTV est connue pour ses f\u00eates d\u00e9jant\u00e9es dans le monde entier, avec champagne et filles superbes, assure la responsable des relations publiques, Maja Bijlenga. Nous nous r\u00e9jouissons de faire d\u00e9couvrir cette culture \u00e0 Gen\u00e8ve.\u00bb Les int\u00e9ress\u00e9s encha\u00eenent g\u00e9n\u00e9ralement avec la question: \u00abJe m\u2019habille comment?\u00bb<\/p>\n
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\nUne version de cet article de Largeur.com a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e le 15 septembre 2002 dans l’hebdomadaire Dimanche.ch.<\/p>\n
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