{"id":11448,"date":"2020-12-03T22:30:58","date_gmt":"2020-12-03T21:30:58","guid":{"rendered":"https:\/\/largeur.com\/?p=11448"},"modified":"2021-03-29T10:40:03","modified_gmt":"2021-03-29T08:40:03","slug":"interview-37","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=11448","title":{"rendered":"Rencontre avec un ma\u00eetre des sneakers"},"content":{"rendered":"

C\u2019est sur la place de la Riponne que Philippe Cuendet aime fixer ses rendez-vous. La terrasse \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et conviviale de La Grenette lui donne l\u2019impression d\u2019\u00eatre \u00e0 Berlin, une ville qu\u2019il appr\u00e9cie particuli\u00e8rement. C\u2019est loin de sa Lausanne natale que le designer s\u2019est envol\u00e9 tout r\u00e9cemment. Il vient d\u2019\u00eatre nomm\u00e9 \u00abConcept Director \u00bb pour la marque Jordan, \u00e0 Portland (Oregon).<\/p>\n

Form\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00c9cole cantonale d\u2019art de Lausanne (ECAL), Philippe Cuendet a cr\u00e9\u00e9 en 2001, un an apr\u00e8s l\u2019obtention de son dipl\u00f4me, le bureau de graphisme \/\/DIY avec ses associ\u00e9s Laurence Jaccottet et Ivan Liechti. L\u2019\u00e9quipe lausannoise est rapidement rep\u00e9r\u00e9e par Nike et, au fil des collaborations, \/\/DIY se voit mandat\u00e9 par la fameuse marque \u00e0 la virgule pour imaginer une s\u00e9rie limit\u00e9e de Nike Air Max 1 et signera ainsi la premi\u00e8re paire de baskets vendue aux ench\u00e8res, entre 800 et 1800 francs chez Christie\u2019s, en 2006. Cumulant les pratiques et les techniques, Philippe Cuendet se d\u00e9finit comme un touche-\u00e0-tout. En 2013, il cr\u00e9e la marque Armes pour laquelle il con\u00e7oit des v\u00eatements, de la musique, mais aussi des bougies ou encore des vid\u00e9os. Rencontre \u00e0 l\u2019aube du d\u00e9part pour son aventure am\u00e9ricaine avec un artiste pour qui le design est une exp\u00e9rience totale, impliquant tous les sens.<\/p>\n

Comment votre passion pour le design est-elle n\u00e9e?<\/strong><\/p>\n

Philippe Cuendet<\/strong>: J\u2019ai grandi dans une famille d\u2019artistes. Mon grand-p\u00e8re \u00e9tait graphiste et ma grand-m\u00e8re photographe, comme mon p\u00e8re. Ma m\u00e8re d\u00e9coratrice d\u2019int\u00e9rieur. J\u2019ai rapidement su que j\u2019allais m\u2019orienter vers ce domaine. Quand j\u2019\u00e9tudiais \u00e0 l\u2019ECAL, mes enseignants m\u2019ont souvent encourag\u00e9 \u00e0 me sp\u00e9cialiser dans le design industriel. Pour moi, l\u2019\u00e9cole \u00e9tait au contraire l\u2019occasion d\u2019exp\u00e9rimenter diff\u00e9rentes choses. Le cadre de la formation m\u2019a offert cette libert\u00e9.<\/p>\n

Votre carri\u00e8re a donc d\u00e9marr\u00e9 \u00e0 l\u2019ECAL?<\/strong><\/p>\n

Oui, et aujourd\u2019hui encore, je suis particuli\u00e8rement attach\u00e9 \u00e0 cet \u00e9tablissement o\u00f9 il m\u2019arrive d\u2019organiser des conf\u00e9rences. Comme lors de l\u2019exposition Sneaker Collab<\/em> au Mus\u00e9e de design et d\u2019arts appliqu\u00e9s contemporains (mudac) pour laquelle j\u2019ai particip\u00e9 \u00e0 la curation et \u00e0 la sc\u00e9nographie avec l\u2019\u00e9quipe de Swissneaks et Marco Costantini, conservateur au mudac. J\u2019appr\u00e9cie aussi la qualit\u00e9 des expositions propos\u00e9es par l\u2019ELAC, l\u2019espace lausannois d\u2019art contemporain de l\u2019ECAL.<\/p>\n

Peu apr\u00e8s la cr\u00e9ation de votre bureau de graphisme \/\/DIY, vous avez \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9 par Nike. Comment avez-vous obtenu un tel mandat?<\/strong><\/p>\n

Avec Laurence Jaccottet et Ivan Liechti, mes deux associ\u00e9s au sein de l\u2019agence \/\/DIY, cr\u00e9\u00e9e en 2001, nous avons lanc\u00e9 la ligne de v\u00eatements +41. Ce projet a \u00e9t\u00e9 la porte d\u2019entr\u00e9e \u00e0 de multiples collaborations avec Nike. Nous avons imagin\u00e9 une installation pour la marque am\u00e9ricaine lors du salon d\u2019art contemporain Art Basel, ou encore cr\u00e9\u00e9 une paire de baskets sur mesure pour l\u2019anniversaire de Roger Federer. Pour lancer le mod\u00e8le Air Max 360, Nike nous a demand\u00e9 de concevoir un visuel. Comme il s\u2019agissait de la premi\u00e8re basket incluant une semelle constitu\u00e9e enti\u00e8rement par une bulle d\u2019air, nous avons choisi de mettre l\u2019accent sur cet aspect. Notre visuel montrait la chaussure d\u00e9pos\u00e9e sur un tapis de bulles de savon. Plus tard, j\u2019ai appris que ce mod\u00e8le avait \u00e9t\u00e9 dessin\u00e9 par le designer fribourgeois Martin Lotti. C\u2019est une co\u00efncidence amusante dans la mesure o\u00f9 c\u2019est lui qui m\u2019engage aujourd\u2019hui \u00e0 Portland.<\/p>\n

En quoi consistera votre activit\u00e9 pour la marque aux \u00c9tats-Unis?<\/strong><\/p>\n

Je serai \u00abConcept Director \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire que je m\u2019occuperai de l\u2019image de la marque Jordan. Les Am\u00e9ricains synth\u00e9tisent cette activit\u00e9 en une phrase \u00abYou create the blood of the brand\u00bb. Une expression qu\u2019on pourrait traduire par \u00abvous fabriquez l\u2019ADN de la marque\u00bb, et cela, autant au niveau des chaussures que des v\u00eatements ou encore le design int\u00e9rieur des points de vente et la communication. C\u2019est exactement ce qui m\u2019int\u00e9resse: imaginer des concepts. Pour moi, l\u2019esth\u00e9tique doit venir d\u2019un concept, d\u2019une id\u00e9e et non pas d\u2019une mode ou d\u2019un choix esth\u00e9tique sans justification. C\u2019est le fond qui d\u00e9finit la forme. J\u2019ai souvent collabor\u00e9 avec la marque, je suis donc particuli\u00e8rement impatient de d\u00e9couvrir l\u2019envers du d\u00e9cor de cette grande entreprise.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Martin Lotti a su s\u2019imposer aux \u00c9tats-Unis. Pensez-vous qu\u2019il y a une sp\u00e9cificit\u00e9 des designers helv\u00e9tiques?<\/strong><\/p>\n

L\u2019identit\u00e9 suisse en mati\u00e8re de design se d\u00e9marque par une grande rigueur et un soin du d\u00e9tail \u00e0 chaque \u00e9tape de la cr\u00e9ation. Les objets con\u00e7us t\u00e9moignent ainsi d\u2019une perfection particuli\u00e8re au niveau de la finition. Je pense qu\u2019il y a aussi un r\u00e9el besoin d\u2019excellence qui est peut-\u00eatre motiv\u00e9 par un complexe d\u2019inf\u00e9riorit\u00e9. J\u2019ai l\u2019impression que le Suisse aura tendance \u00e0 s\u2019assurer que l\u2019objet est impeccable avant de lancer un produit. Je trouve aussi qu\u2019il y a une ressemblance avec le design japonais, un pays que j\u2019affectionne particuli\u00e8rement. Je mange presque quotidiennement chez Uchitomi, une \u00e9picerie-restaurant japonaise situ\u00e9e au centre-ville, qui est devenue ma cantine. \u00c0 ce titre, je r\u00eavais d\u2019ailleurs de travailler dans ce pays et j\u2019ai eu l\u2019occasion de le faire durant trois mois pour la marque de cosm\u00e9tiques et de produits de luxe de Shiseido. J\u2019y ai \u00e9labor\u00e9 l\u2019identit\u00e9 visuelle de leur gamme de produits de soin WASO.<\/p>\n

Quels conseils donneriez-vous \u00e0 de jeunes designers?<\/strong><\/p>\n

Faire et laisser le temps aux id\u00e9es de m\u00fbrir. Cela peut para\u00eetre paradoxal, mais je pense qu\u2019il est important de se mettre \u00e0 l\u2019action et concr\u00e9tiser son projet pour voir ce qui fonctionne et ce qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre am\u00e9lior\u00e9. Il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 laisser de c\u00f4t\u00e9 une r\u00e9alisation qui ne correspond pas au projet initial. Il m\u2019est souvent arriv\u00e9, lorsque j\u2019\u00e9tais bloqu\u00e9 sur un projet, de mettre \u00e0 l\u2019\u00e9cart une id\u00e9e puis de la ressortir lors d\u2019une cr\u00e9ation future. J\u2019ai parfois \u00e9t\u00e9 surpris de constater que deux choses qui me paraissaient totalement d\u00e9connect\u00e9es pouvaient se rejoindre. Un autre conseil que je pourrais donner est de ne pas se limiter. Pour moi, le design est une exp\u00e9rience totale.<\/p>\n

En cr\u00e9ant la marque Armes, j\u2019ai choisi de ne pas limiter les cr\u00e9ations \u00e0 un domaine pr\u00e9cis. Pour les v\u00eatements, il \u00e9tait aussi important pour moi de me d\u00e9tacher du calendrier de la mode et de pr\u00e9senter les pi\u00e8ces au moment o\u00f9 elles sont pr\u00eates. Pour cette marque, j\u2019ai notamment particip\u00e9 au d\u00e9veloppement d\u2019un parfum con\u00e7u par le nez parisien Barnab\u00e9 Fillion. Une collaboration avec la chocolaterie lausannoise Blondel, une enseigne incontournable de la ville, a aussi donn\u00e9 lieu \u00e0 la cr\u00e9ation de sneakers en chocolat. J\u2019aime trouver les points de rencontre entre le design et diff\u00e9rents aspects sensoriels.<\/p>\n

Quelle est la diff\u00e9rence entre les sneakers et les baskets?<\/strong><\/p>\n

Les collectionneurs ainsi que les passionn\u00e9s de chaussures de ce type utiliseront plus facilement le terme sneakers, mais il n\u2019y a pas de v\u00e9ritable diff\u00e9rence. On parle parfois de ph\u00e9nom\u00e8ne sneaker pour d\u00e9signer le d\u00e9placement qu\u2019a op\u00e9r\u00e9 cet objet entre l\u2019univers de la rue et celui du luxe. Les sneakers ont depuis quelques ann\u00e9es gagn\u00e9 une place sur les podiums et au sein des plus grandes maisons de couture qui collaborent d\u00e9sormais volontiers avec des marques de chaussures de sport. Les barri\u00e8res entre le streetwear et la haute couture se sont assouplies et l\u2019arriv\u00e9e de nouveaux directeurs artistiques tels que Virgil Abloh, bras droit de Kanye West chez Louis Vuitton ou encore Matthew Williams chez Givenchy, en t\u00e9moignent.<\/p>\n

Si vous deviez choisir l\u2019endroit lausannois le plus inspirant sur le plan visuel?<\/strong><\/p>\n

J\u2019adore aller \u00e0 l\u2019EPFL (\u00c9cole polytechnique f\u00e9d\u00e9rale de Lausanne), au Rolex Learning Center. C\u2019est un lieu tr\u00e8s riche au niveau du design. C\u2019est d\u2019ailleurs une cr\u00e9ation japonaise. Au d\u00e9but de mon parcours, j\u2019avais \u00e9t\u00e9 mandat\u00e9 par le graphiste David Rust pour une collaboration autour du rapport annuel de l\u2019EPFL. J\u2019avais alors eu l\u2019occasion de visiter tout le site. Cette exp\u00e9rience a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement marquante. La dimension esth\u00e9tique de ces installations ultra-techniques \u00e9tait impressionnante.<\/p>\n

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Une version de cet article r\u00e9alis\u00e9 par LargeNetwork est parue dans The Lausanner (no6).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nike vient de nommer le designer lausannois Philippe Cuendet au poste de Concept Director pour la ligne Jordan.<\/p>\n","protected":false},"author":20245,"featured_media":11449,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1302],"class_list":["post-11448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-latitude","tag-rencontres","latitude"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20245"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11448"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11451,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11448\/revisions\/11451"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}