{"id":1100,"date":"2002-06-24T00:00:00","date_gmt":"2002-06-23T22:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.largeur.com\/?p=1100"},"modified":"-0001-11-30T00:00:00","modified_gmt":"-0001-11-29T22:00:00","slug":"magneto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/largeur.com\/?p=1100","title":{"rendered":"Comment TiVo r\u00e9volutionne le mod\u00e8le \u00e9conomique de la t\u00e9l\u00e9"},"content":{"rendered":"

Samedi dernier, en allumant leur t\u00e9l\u00e9viseur \u00e0 l\u2019heure du petit-d\u00e9jeuner, quelques fans am\u00e9ricains de \u00absoccer\u00bb ont pest\u00e9 contre la technologie num\u00e9rique. Ils avaient programm\u00e9 leur appareil TiVo pour qu\u2019il enregistre le match Allemagne-Paraguay pendant la nuit. Mais au petit matin, d\u00e9ception, le match n\u2019\u00e9tait pas stock\u00e9 sur leur disque dur. L\u2019enregistreur n\u2019avait pas eu connaissance des changements de programme d\u00e9cid\u00e9s pendant la nuit par la cha\u00eene ESPN.<\/p>\n

Au si\u00e8ge de TiVo, on ne se soucie pas trop de ce mauvais coup de pub. Depuis deux ans, la jeune compagnie californienne multiplie les succ\u00e8s commerciaux, au point d\u2019inqui\u00e9ter les grandes cha\u00eenes. Plus de 400’000 m\u00e9nages se sont d\u00e9j\u00e0 abonn\u00e9s \u00e0 son service d\u2019enregistrement num\u00e9rique qui permet au t\u00e9l\u00e9spectateur, pour 13 dollars par mois (environ 20 francs suisses), de visionner ses \u00e9missions pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es \u00e0 l\u2019heure de son choix. Et, accessoirement, de passer en acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 les blocs publicitaires.<\/p>\n

Nettement plus dou\u00e9 qu\u2019un magn\u00e9toscope, TiVo<\/a> permet d\u2019enregistrer plusieurs programmes simultan\u00e9s, de visionner le d\u00e9but d\u2019une \u00e9mission en cours d\u2019enregistrement et de d\u00e9finir des pr\u00e9f\u00e9rences qui permettront au syst\u00e8me d\u2019aller automatiquement chercher les \u00e9missions qui plairont \u00e0 l\u2019abonn\u00e9. <\/p>\n

Mais surtout, TiVo se laisse programmer facilement, \u00e0 l\u2019aide de menus apparaissant \u00e0 l\u2019\u00e9cran. Chaque nuit, l\u2019appareil se connecte \u00e0 une centrale o\u00f9 il va pomper les horaires actualis\u00e9s de toutes les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9. Cette base de donn\u00e9es garantit des enregistrements pr\u00e9cis \u2013 sauf lorsque les diffuseurs modifient leur programme \u00e0 la derni\u00e8re minute, comme ESPN l\u2019a fait samedi dernier. <\/p>\n

Un hasard malencontreux? Pas forc\u00e9ment. Les enjeux commerciaux sont tels qu\u2019on en vient \u00e0 se demander si ce couac n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 soigneusement orchestr\u00e9 et m\u00e9diatis\u00e9 par les networks.<\/p>\n

Car TiVo fait peur. En proposant \u00e0 ses abonn\u00e9s d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer les blocs de pub, la compagnie, d\u00e9j\u00e0 soutenue par des poids lourds tels que Sony et Toshiba, menace de d\u00e9stabiliser toute l\u2019industrie de la t\u00e9l\u00e9vision gratuite. <\/p>\n

Les professionnels ont d\u00e9j\u00e0 eu un haut-le-c\u0153ur lorsque Sonicblue<\/a>, une concurrente de TiVo, a commercialis\u00e9 un syst\u00e8me d\u2019enregistrement num\u00e9rique qui supprime carr\u00e9ment la r\u00e9clame. La r\u00e9plique a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diate: d\u00e9but juin, les diffuseurs am\u00e9ricains ont d\u00e9pos\u00e9 une plainte p\u00e9nale contre Sonicblue pour viol de copyright.<\/p>\n

TiVo, elle, se contente d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer la pub. Nuance. Des services de ce type pourraient d\u2019ailleurs \u00eatre introduits prochainement sur les march\u00e9s europ\u00e9ens, mais cela n\u2019inqui\u00e8te pas trop Publisuisse, la r\u00e9gie de la SSR. \u00abQuand je suis entr\u00e9e en fonction il y a deux ans et demi, j\u2019\u00e9tais vraiment paniqu\u00e9e par ces \u00e9volutions technologiques, se souvient Ingrid Deltenre, directrice de Publisuisse. Ensuite, je me suis rendue compte que les t\u00e9l\u00e9spectateurs sont encore tr\u00e8s attach\u00e9s au rituel de la t\u00e9l\u00e9vision en live. Nous ne consid\u00e9rons pas ces syst\u00e8mes d\u2019enregistrement digitaux comme une r\u00e9elle menace.\u00bb<\/p>\n

Dans tous les cas, TiVo s\u2019efforce de calmer le jeu. Son directeur ex\u00e9cutif, Mike Ramsay, a d\u00e9clar\u00e9 avec conviction que \u00able t\u00e9l\u00e9spectateur qui visionne les pubs en acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 les m\u00e9morise tout de m\u00eame\u00bb. TiVo insiste beaucoup sur ce point: l\u2019enregistrement num\u00e9rique n\u2019est pas l\u2019ennemi de la pub TV. La compagnie californienne d\u00e9marche d\u2019ailleurs des annonceurs en vendant des spots qui se t\u00e9l\u00e9chargent automatiquement sur les disques durs, et cela sans demander l\u2019accord des abonn\u00e9s… <\/p>\n

TiVo aime aussi rappeler que lors du dernier SuperBowl, c\u2019est la publicit\u00e9 de Pepsi avec Britney Spears qui a suscit\u00e9 le plus de retour-arri\u00e8re chez ses abonn\u00e9s. Et pas les prouesses des joueurs. <\/p>\n

——–
\nUne version de cet article de Largeur.com a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e le 22 juin 2002 dans l’hebdomadaire Dimanche.ch.<\/p>\n

Retrouvez Largeur.com chaque semaine dans la page N\u00e9oculture de
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Le magn\u00e9toscope num\u00e9rique enregistre automatiquement les programmes sur disque dur en fonction des go\u00fbts du t\u00e9l\u00e9spectateur. Il permet d’\u00e9viter les \u00e9crans de pub. Pol\u00e9mique.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1100","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technophile","technophile"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1100","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1100"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1100\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1100"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1100"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1100"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}