Cela ressemble \u00e0 un conte de f\u00e9e publicitaire. Pour sa premi\u00e8re \u00e9dition dat\u00e9e du dimanche 17 mars, la Neue Z\u00fcrcher Zeitung am Sonntag a d\u00fb refuser des annonceurs. Et l’espace de pub disponible pour les quatre num\u00e9ros suivants \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 pratiquement vendu avant m\u00eame que le nouveau produit ne soit lanc\u00e9. <\/p>\n
Il y a apparemment encore un potentiel de lecteurs \u00e0 conqu\u00e9rir outre-Sarine, puisque les Al\u00e9maniques sont seulement 40% \u00e0 feuilleter un journal dominical, contre 55% de Romands qui lisent principalement Le Matin Dimanche (215\u2019000 exemplaires, Edipresse) et aussi Dimanche.ch (45\u2019000 exemplaires, Ringier).<\/p>\n
D\u2019une fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale, \u00abla cr\u00e9ation de titres dominicaux est actuellement une tendance \u00e0 l’\u00e9chelle europ\u00e9enne\u00bb, rel\u00e8ve Peter Hartmeier, porte-parole du groupe du Tages Anzeiger, Tamedia.<\/p>\n
Les quatre premiers num\u00e9ros de la NZZ am Sonntag ont \u00e9t\u00e9 tir\u00e9s \u00e0 260\u2019000 exemplaires et accompagn\u00e9s d\u2019une campagne de lancement aux slogans \u00e9loquents: \u00abPapier valeur\u00bb, \u00abNoblesse oblige\u00bb, ou \u00abLes pages intelligentes du dimanche\u00bb (merci pour les autres!).<\/p>\n
Aucun complexe \u00e0 jouer la carte de l\u2019\u00e9litisme, sachant que, d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0, quelque 60% des lecteurs de la NZZ sont titulaires d’une maturit\u00e9, et qu\u2019une majorit\u00e9 d\u2019entre eux dispose d\u2019un revenu tr\u00e8s sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne.<\/p>\n
Dans le m\u00eame segment de client\u00e8le, la SonntagsZeitung (Tamedia) tire quant \u00e0 elle \u00e0 221\u2019000 exemplaires, tandis que le SonntagsBlick (Ringier), qui ratisse plus large, affiche un tirage de 336\u2019000. <\/p>\n
La NZZ am Sonntag vise \u00e0 terme un \u00e9quilibre \u00e0 150\u2019000 exemplaires. Un chiffre qui n’a rien d’extravagant puisque les abonn\u00e9s de la NZZ sont d\u00e9j\u00e0 160\u2019000, qui recevront l’\u00e9dition dominicale gratuitement jusqu’\u00e0 la fin de l’ann\u00e9e. L’heure de v\u00e9rit\u00e9 sera donc pour d\u00e9but 2003. <\/p>\n
Pour l\u2019heure, la NZZ am Sonntag jouit d’embl\u00e9e d’un formidable capital puisqu\u2019il ne s’agit pas d’un titre cr\u00e9\u00e9 de toutes pi\u00e8ces mais du dernier rejeton du plus vieux quotidien d’Europe, et que par ailleurs, cette institution aust\u00e8re et donneuse de le\u00e7on surnomm\u00e9e \u00abla vieille tante\u00bb par les Al\u00e9maniques, ne s’est jamais aussi bien port\u00e9e. <\/p>\n
Avec un tirage de 169\u2019000 exemplaires, l\u2019\u00e9dition de semaine de la NZZ fait moins que le Tages-Anzeiger (250’000 exemplaires) et le Blick (309\u2019000 exemplaires), mais, dans son cr\u00e9neau, le m\u00eame que le quotidien romand Le Temps (53\u2019000 exemplaires), elle tient le haut du pav\u00e9. <\/p>\n
Son tirage a progress\u00e9 de 44% ces vingt derni\u00e8res ann\u00e9es, en d\u00e9pit d’une maquette qui rappelle le XIXe si\u00e8cle. \u00abCet anachronisme nous sert, commente Max Frenkel, r\u00e9dacteur \u00e0 la NZZ. Nous occupons une niche. Notre lectorat pr\u00e9f\u00e8re le texte aux images.\u00bb <\/p>\n
Mais Tobias Trevisan, directeur commercial de la NZZ am Sonntag pr\u00e9cise: \u00abL’\u00e9dition dominicale devait trouver un \u00e9quilibre entre le s\u00e9rieux de la maison-m\u00e8re et un ton plus l\u00e9ger, propre au week-end\u00bb.<\/p>\n
Depuis sa fondation en 1780, la NZZ d\u00e9fend toujours des positions bourgeoises-lib\u00e9rales. Son engagement politique est on ne peut plus clair, puisque pour devenir actionnaire, il faut \u00eatre membre du parti radical. Ou du moins faire la preuve de ses affinit\u00e9s avec la ligne du parti. <\/p>\n
Il y a vingt ans, le journal servait sans d\u00e9tour de tribune aux radicaux. \u00abAujourd’hui, c’est plut\u00f4t la NZZ qui influence le parti\u00bb, plaisantent les mauvaises langues \u00e0 propos de la d\u00e9liquescence du radicalisme zurichois. Significatif, la NZZ n’a pas combattu la candidature du socialiste Elmar Elderberger, parti favori ce printemps pour la mairie de Zurich.<\/p>\n
Traditionnellement, l’actualit\u00e9 helv\u00e9tique n’a pas les honneurs de la page une. Celle-ci est toute enti\u00e8re consacr\u00e9e \u00e0 l’information internationale. Fleuron historique du journal, la rubrique s’attache \u00e0 traiter du r\u00e9chauffement des relations entre le Japon et la Cor\u00e9e du Nord ou de l’\u00e9tat des finances de l’Ouzbekistan.<\/p>\n
La NZZ a erig\u00e9 le puritanisme en dogme. Sa rigueur tient autant au fond qu\u2019\u00e0 la forme. Les journalistes ne signent que de leur initiales et la liste des noms complets n\u2019est publi\u00e9e que tous les samedis en fin de journal. Dans la mise en page, les \u00e9ditoriaux et commentaires ne se distinguent des autres articles que par une infime diff\u00e9rence dans la taille de leur caract\u00e8re. A c\u00f4t\u00e9, le Monde a presque l’air futile quand il se frotte \u00e0 la photo couleur – et les dessins de presse du Financial Times semblent carr\u00e9ment fantaisistes. <\/p>\n
Mais la NZZ peut se payer le snobisme de refuser la modernit\u00e9. Car elle reste la r\u00e9f\u00e9rence. \u00abOn peut ne pas \u00eatre d’accord avec la NZZ. Mais on ne peut pas ignorer ce qu’elle dit\u00bb, note Fredy Gsteiger, ancien r\u00e9dacteur en chef de la Weltwoche.<\/p>\n
En raison de sa fortune, la NZZ est encore appel\u00e9e \u00abla banque qui \u00e9crit\u00bb. Actif dans l’imprimerie, le groupe NZZ contr\u00f4le aussi le Sankt-Galler Tagblat et le quotidien bernois Bund. Et le rendement des placements financiers p\u00e8se de mani\u00e8re non n\u00e9gligeable dans les r\u00e9sultats.<\/p>\n
Ran\u00e7on de sa formidable cr\u00e9dibilit\u00e9, la NZZ essuie les critiques les plus virulentes au moindre faux pas. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le titre a publi\u00e9 une interview d’Erich Honnegger au sujet de son r\u00f4le dans la d\u00e9b\u00e2cle Swissair. L’ancien conseiller d’Etat radical pr\u00e9sidait alors le conseil d’administration de la compagnie helv\u00e9tique. Or, il \u00e9tait au m\u00eame moment \u00e9galement pr\u00e9sident du conseil d’administration du journal. Un d\u00e9tail que l’article ne mentionnait pas. Le toll\u00e9 fut cuisant. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apr\u00e8s 222 ans de succ\u00e8s \u00e9ditorial, le quotidien zurichois doit forc\u00e9ment r\u00e9ussir sa conqu\u00eate du march\u00e9 dominical. Pour l\u2019honneur.<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1055","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kapital","kapital"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1055\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/largeur.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}