On les appelle les chasseurs de cool. Il sont postés dans la rue ou sur internet, impatients de détecter les nouvelles tendances. A quoi servent-ils vraiment? Enquête.
La chasse aux tendances fait aussi l’objet de nouvelles tendances. On assiste actuellement à l’explosion du «coolhunting», une forme de captation immédiate des modes urbaines qui fait fureur sur internet et ailleurs.
Le ronronnement des bureaux de style classiques comme Peclers, Nelly Rodi, Edelkoort ou Fitch semble déjà presque anachronique. Ces maisons de renom fondées il y a 20 ans et plus continuent à proposer leurs visions d’avenir dans des cahiers de tendances bi-annuels vendus à prix d’or, comme si de rien n’était… Mais jusqu’à quand?
Même si elles s’inspirent également de la rue, ces entreprises cultivent encore le fantasme — avoué ou non — de la création de tendances «par le haut», fonctionnement hérité d’une époque où la haute couture influençait la rue et les entreprises imposaient leurs produits au marché. Depuis quelques années, c’est la consommation de masse qui crée des phénomènes de mode.
Un léger décalage avec la réalité du consommacteur est donc à craindre.
Aujourd’hui la société et l’économie ont de moins en moins le temps et l’envie d’attendre des prédictions à 36 mois. La seule chose qui obsède les décideurs, c’est l’actualité.
On se trouve donc dans une logique de quasi flux-tendus des tendances. Les tendanceurs sont devenus des reporters de nouveautés quotidiennes, en quête de la seule vérité de l’instant.
CNN l’a compris en lançant Campus Vibe Trendspotter, un blog alimenté par de jeunes collégiennes américaines qui présentent les dernières tendances dans leur école.
A Londres, le site Catwalk City choisit tous les jours une personne intéressante dans la rue, tire son portrait et lui demande l’origine de ses vêtements.
A l’instar du journalisme, on observe une démocratisation des profils dans la chasse aux tendances. Le phénomène blog est passé par là.
Aujourd’hui, toute personne connectée au réseau et dotée d’un semblant de lucidité peut s’y risquer. En sachant bien-sûr qu’il n’y a pas de place pour tout le monde dans les hauts du classement des référencements Google.
authentic cialis online pharmacy, «chasseur» danois de 21 ans, confirme: «Beaucoup de gens pensent qu’il est facile de devenir coolhunter, mais très peu semblent capables de trouver de nouvelles tendances quotidiennement.»
Mais il y a tout de même de l’espoir selon lui: «De nombreux trendspotters s’ignorent, comme mes amis qui sont toujours au courant des nouveautés sans être conscients de ce qu’ils font.»
Question méthode de travail, Josh lit chaque jour plus de 300 sites internet, ce qui lui laisse parfois un peu de temps pour écumer les rues de Copenhague et d’autres villes européennes à la recherche d’inédit.
D’un point de vue rentabilité, ces sites d’un genre nouveau cherchent encore un modèle économique viable.
Malgré ses 500’000 clics hebdomadaires et ses 5 millions de lecteurs (si l’on tient compte des articles repris dans les magazines internationaux), le site find cialis cheap, n’engrange quasiment aucun revenu publicitaire.
D’où l’idée de son fondateur Bill Tikos de lancer Bling dès le mois de décembre, un site miroir qui mettra en vente les must-have de son site original.
C’est peut-être un bon calcul. Si l’on en croit une étude récente menée par la BBC, les consommateurs se fient plus que jamais aux blogs pour se faire une idée sur les produits qu’ils souhaitent acquérir. Ces sites tenus par de «vrais individus» et dénués de vernis marketing bénéficient d’une crédibilité importante.
Dans un monde d’hyper-abondance, le consommateur est souvent perdu et a besoin d’un «curateur de consommation» qui présélectionne pour lui ce qu’il doit acheter, expérimenter, porter, lire… Non pas par manque d’imagination ou de goût, mais simplement par manque de temps.
Josh Spear le dit lui-même: «Lorsque que j’observe une tendance, de nombreuses personnes vont l’adopter, c’est un effet domino et moi je suis au départ.»
Autre structure intermédiaire entre les bureaux de tendances traditionnels et les blogs de coolhunting: Trend Watching, une petite agence basée à Amsterdam gère depuis trois ans un réseau de 7’000 sniffeurs de tendances bénévoles répartis dans 70 pays.
«Au lieu d’être des observateurs de tendances solitaires, nous pouvons désormais devenir des curateurs de tendances, choisir les meilleurs des meilleurs parmi des milliers! C’est ce que nous nommons le Cerveau Global (Global Brain)», explique le fondateur Reinier Evers.
Trend Watching publie gratuitement ses découvertes par le biais d’une newsletter mensuelle. La firme néerlandaise finance ses activités par l’organisation de conférences et de workshops destinés aux entreprises.
On pouvait s’en douter, ces nouveaux «chasseurs de cool» sont loin de faire l’unanimité dans le milieu. Les maîtres de la tendance préfèrent ne pas trop les prendre au sérieux.
Pour Marian Salzman, papesse de la trendologie internationale et inventeuse de nombreux termes aujourd’hui célèbres comme métrosexuel et übersexuel, «le cool hunting n’est qu’un jeu et la science sociale du trendspotting demeure une recherche fondamentale pour les professionnels du marketing. Mais je n’ai aucune objection à ce que quiconque récolte des informations, que ce soit à des fins commerciales, ou pour briller en société.»
Qu’ils l’admettent où non, les bureaux de style vont devoir s’y faire, les messagers du cool sont entrés en jeu et les règles sont en train de changer. Les maîtres des tendances sauront-ils en tenir compte?
Le cool hunting est définitivement dans l’air du temps. Le tendanceur Bill Tikos étudie le projet d’une émission de télévision qui mettrait en scène un quintet de «chasseurs» qui parcourraient la planète en quête de nouveautés.
Le cinéma s’y met aussi. En 2006 sortira sur grand écran l’adaptation du roman de William Gibson «Identification des Schémas», qui raconte les aventures d’une chasseuse de cool new-yorkaise en quête de sens dans l’instabilité d’un monde post-11 Septembre.
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Autres sites cool:
Généralistes: coolhunting.com
Design: no-garlic-please.com
Mode: jcreport.com
Gadgets: gizmodo.com
Tatouage: needled.com
Voyages: cialis shipped from us et gridskipper.com