Après un peu plus de deux ans de vente de sneakers en ligne et en pop-up store, Jonas Steiner, 25 ans, a ouvert le 19 novembre dernier, avec ses trois associés, la boutique Cop4Rock, aux Grottes.
Dans la nouvelle boutique qu’il a fondée avec Lorris, Chris et Josh, Jonas propose une sélection de sneakers rares, mais aussi de vêtements, notamment de marques comme Hologram ou Perplex qu’ils sont les seuls à proposer en Suisse. Pour trouver des sneakers rares au prix le plus bas, Jonas suit plusieurs «cook group». Localisée sur un réseau social, c’est une plateforme où sont diffusées des alertes annonçant la disponibilité des paires et permettant de les acheter au prix le plus bas.
C’est avec Lorris, son petit-cousin, que Jonas se lance en octobre 2020 sur Instagram. «Les gens nous envoient des demandes de paires par message, on les trouve et on leur livre.» À ce moment, il est préparateur physique chez Sport Quest à Plainpalais, il y ouvrira son premier pop-up. «Là, on a réussi à vendre plus de 40 paires en une journée et gagner 400 nouveaux abonnés. Dans le développement de Cop4Rock, les pop-up auront été leur atout. «Ils créent l’événement et permettent de se faire connaître. Nous ne voulions pas juste faire de la revente de sneakers, mais créer un vrai mouvement, une communauté.»
Après plusieurs réussites et l’arrivée de Chris et Josh, Jonas réfléchit à l’étape d’après. «Un an avant, ouvrir une boutique semblait impossible. Nous vendions bien mais n’arrivions pas à nous salarier.» Malgré tout, il quitte son emploi pour se consacrer pleinement à son entreprise et trouver une solution de financement. C’est la Fondetec qui rend possible son rêve en lui accordant en juin 2022 un prêt d’un peu moins de 100’000 francs pour ouvrir une boutique. Pour l’ouverture en novembre dernier, Jonas a fait les choses en grand et en secret, ne prévenant ses fans que trois jours à l’avance avec une vidéo pleine de stars locales, comme la danseuse genevoise Perla Perlson, ou internationales, comme le français Mister V – un humoriste cumulant plus de 4,5 millions d’abonnés sur Instagram. «Je suis vraiment très fier, je remercie tous mes proches qui ont rendu possible l’ouverture de Cop4Rock.» À l’avenir, Jonas souhaite continuer à développer sa communauté, et faire grandir la culture sneakers et streetwear à Genève. Il annonce d’ailleurs l’arrivée prochaine de deux grandes marques de vêtements pas encore présentes en Suisse.
Où le rencontrer
Belga: «La friterie belge qui a déjà une enseigne à la rue Dancet vient d’en ouvrir une seconde aux Grottes. On va souvent y manger.»
Le Bord du Rhône: «Parfait pour se reposer, et surtout pour promener ma chienne Loua.»
Pathé Balexert: «J’aime beaucoup aller voir des films avec mes amis, ou avec ma copine. Mon film préféré est «Limitless» de Neil Burger.»
_______
Une version de cet article réalisé par Large Network est parue dans la Tribune de Genève.